Lĩnh vực mỹ phẩm dành cho nam giới đang trở thành một thị trường tiềm năng mới.

Với sự phát triển không ngừng của xã hội và sự nâng cao nhận thức của con người, ngành công nghiệp mỹ phẩm không còn chỉ dành riêng cho phụ nữ, ngày càng nhiều nam giới bắt đầu nhận ra rằng mỹ phẩm có thể cải thiện hình ảnh cá nhân của họ ở một mức độ nhất định, giúp họ duy trì trạng thái tươi tắn và thoải mái hơn trong giao tiếp giữa các cá nhân.

Hiện nay, nhiều thương hiệu mỹ phẩm đã bắt đầu thâm nhập vào lĩnh vực mỹ phẩm dành cho nam giới, sản xuất một số sản phẩm trang điểm và chăm sóc da phù hợp với phong cách nam tính. Nhìn chung, sự phát triển của lĩnh vực mỹ phẩm dành cho nam giới có những đặc điểm sau:

1. Sự kết hợp giữa màu sắc và chăm sóc da là một xu hướng mới, và các KOL nam đang dẫn đầu xu hướng trang điểm màu sắc.

Trước đây, các sản phẩm dành cho nam giới thường tập trung vào năm loại sản phẩm chăm sóc da chính: sữa rửa mặt, sữa tắm, kem cạo râu và nước hoa. Trong đó, sản phẩm làm sạch và dưỡng ẩm chiếm tỷ trọng lớn và chủ yếu tập trung trong lĩnh vực sản phẩm chăm sóc cơ bản. Tuy nhiên, với sự ra đời của thời đại video, chúng ta có thể nhìn thấy hình ảnh của một người một cách trực quan hơn thông qua truyền hình và internet, và hình ảnh này thường là ấn tượng đầu tiên của chúng ta về người khác. Do đó, "vẻ ngoài" đã trở thành mối quan tâm đặc biệt của toàn xã hội. Nội dung sách cũng mở ra một kỷ nguyên của nền kinh tế "ngoại hình". Trên cơ sở đó, trong lĩnh vực mỹ phẩm nam, làm sạch vẫn chiếm vị trí rất quan trọng, trong khi kem chống nắng, làm trắng và giảm nám cũng tăng vọt, trở thành những điểm tăng trưởng mới. Đồng thời, một nhóm người dùng internet sinh sau năm 90 và 00 có khả năng chấp nhận các sản phẩm chăm sóc da và trang điểm dành cho nam giới tốt hơn, và cùng lúc đó, họ dần trở thành thế hệ người tiêu dùng chính mới, thúc đẩy sự phát triển mạnh mẽ của ngành công nghiệp mỹ phẩm nam.

Dựa trên số liệu doanh số bán mỹ phẩm những năm gần đây, nhóm khách hàng nam giới đã bắt đầu bắt kịp và đóng góp một lượng đáng kể sức mua. Trong vô vàn các sản phẩm mỹ phẩm đa dạng, nam giới sẽ chú ý hơn đến các sản phẩm như "che khuyết điểm", "phục hồi" và "kẻ mắt". Điểm chung của những sản phẩm này là chúng có thể giúp tôn lên hình ảnh cá nhân mà không quá phô trương. Tốc độ phát triển của ngành công nghiệp trang điểm nam trong nước cũng nhanh gấp đôi tốc độ tăng trưởng trung bình toàn cầu, điều này cũng đã tạo ra nhiều KOL nam.

Năm 2019 được biết đến là năm đầu tiên của các buổi phát sóng trực tiếp. Li Jiaqi đã thành công trong việc tạo nên cơn sốt với màn thử màu son chuyên nghiệp của mình. Trên thực tế, ngoài Li Jiaqi, ngày càng có nhiều gương mặt nam giới nổi tiếng trong giới blogger chuyên dạy làm đẹp và chăm sóc da trên các nền tảng lớn. Họ không chỉ có khả năng tương tự như các blogger làm đẹp nữ, mà còn am hiểu về các loại mỹ phẩm, có kiến thức trang điểm chuyên nghiệp và kinh nghiệm phong phú, và quan trọng hơn, họ có thể trang điểm phù hợp hơn với nam giới từ góc nhìn của phái mạnh. Điều này giúp khắc phục những thiếu sót trong lĩnh vực trang điểm dành cho nam giới, đáp ứng nhu cầu của một số người muốn học trang điểm để nâng tầm hình ảnh mà không quá phô trương.

Đối với nam giới Trung Quốc, sự tiện lợi là ưu tiên hàng đầu. Nhiều người từ bỏ việc sử dụng mỹ phẩm vì các bước rườm rà từ làm sạch, dùng nước hoa hồng, tinh chất, kem chống nắng đến kem lót, kem che khuyết điểm, kem nền, kem che khuyết điểm, v.v., và tên sản phẩm thì khó phân biệt. Do đó, khi lựa chọn mỹ phẩm, những sản phẩm có thể kết hợp cả màu sắc và dưỡng da sẽ được đánh giá cao hơn. Giống như sự phổ biến của "kem không cần trang điểm", một sản phẩm có thể nhanh chóng đáp ứng nhiều nhu cầu và phù hợp hơn với nhịp sống hiện đại.

2. Dựa trên sở thích khác nhau của nam giới, thị trường cần điều chỉnh các chiến lược khác nhau.

Ngành công nghiệp mỹ phẩm dành cho nữ giới đã phát triển tương đối ổn định, nhưng khi hướng đến thị trường nam giới, vẫn cần chú trọng nhiều khía cạnh và điều chỉnh chiến lược thị trường sao cho phù hợp với nhu cầu khác nhau của từng đối tượng nam giới.

Trước hết, so với phụ nữ, nam giới sẵn sàng dành ít thời gian hơn ở các cửa hàng truyền thống và cửa hàng chuyên biệt, và các mạng thương mại điện tử giúp giảm thiểu giao tiếp trực tiếp sẽ được ưa chuộng hơn. Để đáp ứng điều này, các chủ thương hiệu cần phải nêu rõ ràng những ưu điểm và điểm bán hàng của sản phẩm một cách chi tiết và có hệ thống nhất có thể để tạo điều kiện thuận lợi cho người tiêu dùng lựa chọn.

Thứ hai, chất da của nam giới khá khác biệt so với nữ giới. Nói chung, da nam giới thường nhờn và có tính axit, tiết ra nhiều mồ hôi và dầu hơn, vì vậy các nhà sản xuất cần đặc biệt chú trọng đến vấn đề vệ sinh và làm sạch da của nam giới trong quá trình thiết kế, sản xuất và tiếp thị sản phẩm chăm sóc da.

Hơn nữa, xét từ góc độ thói quen tiêu dùng của nam giới, nam giới sinh năm 1980 sẽ theo đuổi các sản phẩm chăm sóc da cao cấp hơn, chẳng hạn như nước cạo râu, tinh chất mặt nạ, v.v. Các sản phẩm có thể nâng cao tổng thể diện mạo thường được nhóm người tiêu dùng này ưa chuộng hơn. Sau thế hệ sinh sau năm 1995, họ sẽ chú trọng hơn đến các sản phẩm trang điểm như kem chống nắng, kem che khuyết điểm và kem phục hồi da. Do đó, các chủ thương hiệu cần liên tục phân loại sản phẩm của mình theo nhu cầu khác nhau của nam giới và mang đến cho nhóm khách hàng nam giới nhiều lựa chọn hơn. Đây cũng là cách duy nhất để ngành công nghiệp mỹ phẩm dành cho nam giới trưởng thành.

Thứ ba, nam giới sẽ thích bao bì có kết cấu hơn.

Người đàn ông chính thống bao bì mỹ phẩm Sẽ có nhiều gam màu đen, xanh dương, xanh lam, vàng, bạc, v.v. trong việc lựa chọn màu sắc. Những màu sắc này có thể tạo cảm giác trầm lắng và trang nhã hơn cho toàn bộ sản phẩm mỹ phẩm, phù hợp với truyền thống định hình vai trò của nam giới. Trong những năm gần đây, một số "màu sắc cao cấp" cũng đã thể hiện được tài năng của mình và giành được sự yêu thích của nhiều người. Những màu sắc đơn giản và thanh lịch có thể nâng tầm phong cách của sản phẩm đến một mức độ nhất định, giúp người sử dụng sản phẩm tự nhiên phát triển cảm giác khiêm tốn, lịch sự và tinh tế.

Trong việc lựa chọn chất liệu, nhóm khách hàng nam giới sẽ ưa chuộng chất liệu nhựa và thủy tinh. Đồng thời, thiết kế bao bì không cần quá cầu kỳ và phức tạp. Nguyên tắc thiết kế bao bì là đẹp mắt và sang trọng, tránh sự rườm rà. Bao bì mỹ phẩm dành cho nam giới có thể sử dụng một số kỹ thuật như dập nổi, da, in 3D, v.v., để tăng thêm tính thẩm mỹ, làm nổi bật phong cách riêng từ những chi tiết nhỏ, giúp người khác cảm nhận được gu thẩm mỹ của thương hiệu.

Ngày nay, chúng ta đang sống trong một môi trường tràn ngập các chương trình phát sóng trực tiếp, video ngắn và các chương trình giải trí tổng hợp. Với sự hỗ trợ của người nổi tiếng và các chủ thương hiệu, mỹ phẩm không còn chỉ dành riêng cho phụ nữ, và sự tham gia ngày càng nhiều của nam giới cũng đã thúc đẩy sự phát triển của ngành công nghiệp mỹ phẩm. Có thể thấy rằng lĩnh vực mỹ phẩm dành cho nam giới vẫn còn tiềm năng rất lớn, và nhiều phân khúc nhỏ vẫn chưa được các chủ thương hiệu khai thác. Các chủ thương hiệu có thể tăng cường sự quan tâm đến lĩnh vực mỹ phẩm dành cho nam giới và khai thác giá trị lớn hơn trong thị trường đầy tiềm năng này.